非遗文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着中华民族博大精深的文化内涵，是古代劳动人民璀璨的智慧结晶，承载着中华民族的历史和意义。保护和传承非遗就是保护中华文化，所以，探究非遗在现代的发展路径是尤为重要的命题。老字号历经百年发展，见证了中华民族的兴衰，蕴含着丰富的中华底蕴，发展老字号也是重中之重。
当世界进入科技时代，非遗和老字号的发展受到严重打击。当今世界发展太快，人们都想要在发展洪流中有立足之地，另外因为非遗的学习难度较大、耗费时间之长，越来越少的年轻人学习和传承非遗文化，不少的非遗文化被时代的洪流淹没，消失在人们的视野当中，逐渐被人们遗忘，让文明蒙尘，令世人叹息。而老字号则面临着断舍离的问题，有因为守旧而被时代遗忘，有的则是因为丧失本心随波逐流而销声匿迹，老字号的发展也面临着难题。
路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。时代发展带来的不止有挑战，也有机遇。非遗与国货搭乘时代发展的快车，合理变革，在当今社会发展的越来越好，让我们一睹非遗与国货的发展故事。
当今世界网络媒体迅速发展，不少人吃到了信息快速传播的红利，非遗文化也因其艺术性和制作的高难度，借助网络媒体被更多的网友所发现、所喜爱。如央视推出的节目《非遗里的中国》，从龙泉青瓷的雅致类玉到辑里湖丝的至韧至坚；从莆田木雕的精微透妙到福建白茶的清香醇厚；从紫砂陶壶的独特气韵到南京金箔的千锤万锻；从彝族梅葛的诗与浪漫到鲜花入馔的吐气如兰……《非遗里的中国》带领观众走过了浙江、福建、江苏、云南等地方，领略了众多精妙绝伦的工匠技艺，从吃穿住用行等多维度诠释着非物质文化遗产的审美价值和创新应用后的实用价值，在主持人的带领下、在好吃好玩好看中，遇见一位位非遗传承人，听他们讲述他们与非遗之间的故事，感受非遗所承载的历史温度，引导大众对非物质文化遗产的关注点从传承到创新，从相遇到融合，从优秀传统文化的滋养中获得坚定自信、砥砺前行的不竭动力。在《非遗里的中国》可以看到非物质文化遗产在一代又一代人的热血与坚守、碰撞与博弈、传承与创新中更具生命力与时代感，手包、手表、服饰、文创、健身器械等等每一个与我们日常息息相关的领域都能成为非物质文化遗产的发展创新载体，非遗在今后日常生产实践中将蕴藏着巨大生产潜力与发展前景。
除此之外，新媒体时代刘氏制鼓的传播策略可以给新时代非遗文化的传承与发展带来灵感。刘氏制鼓一是利用现代科技手段，用录像或者直播的形式记录制鼓的过程，以便后人学习和参考。建立微信公众号，借助抖音，哔哩哔哩等网络媒体平台向国人甚至世界介绍刘氏制鼓的历史、制作工艺、文化内涵方面，吸引很多人的关注和喜爱。现在哔哩哔哩上有越来越多的UP主制作非遗相关的视频，比如非遗绒花、油纸伞、剪纸、打铁花等，成千上万的弹幕表达着人们对非遗的喜爱之情，历史悠久的非遗文化缓缓在人们面前展开，中华民族五千年灿烂盛大的文化狠狠抓住了人们的心。二是建立传统文化展示中心，打造“非遗+旅游”融合的发展方式，促进乡村振兴、建设美丽乡村，非物质文化遗产正在发挥独特作用。如葛仙山镇风景区融合了自然景观和非遗资源，既可以拉动当地经济的发展，又可以向游客们宣传非遗文化，增强游客们的体验感和文化满足感。三是通过组织演出、展览、讲座等形式，向公众介绍彭州刘氏制鼓的文化，增强公众对这一文化的了解。除此之外，刘氏制鼓还建立传承机制，培养后继人才，打造非遗工坊，扩大就业人数，向国际传播非遗文化。
时代在发展，非遗文化也在发展。非遗文化与新媒体结合，在新时代焕发新的生机，在保护、传承与创新中让充满岁月沉淀的非遗文化穿过屏幕，飞入每一个寻常百姓家，给予人们砥砺前行的不竭动力。
在过去的几年中，我们见证了一场国货品牌的崛起之路。在化妆品、家电、科技产品等领域，国货品牌都进行了转型，摆脱了过去的低质量，依托科技创新，完成了华丽的转身。
国货崛起的第一步就是认识到了自主创新的重要性，习近平总说，创新是发展的第一动力。许多国货品牌开始意识到，如果只是简单地跟随和模仿国际品牌，那么他们很难在激烈的市场竞争中生存下来，也无法打动消费者的心，因此，他们开始加大研发投入，致力于开发自己的核心技术和产品。相较于国际品牌，国货更了解国人的需要，利用好这一点，可以更好地俘获消费者的心。华为作为引领5G时代的技术巨头，从创立以来一直坚持自主创新，在研发上不断地投入财力物力。现在华为突破技术瓶颈，在5G技术方面取得了举世瞩目的突破，越来越多的人放弃苹果选择华为，更是在华为mate60发行时排起了万里长龙。
随着网络的发展，直播行业盛行，而直播带货成为了一种新的销售手段。各大国货品牌纷纷开通网络账号，开始了直播带货，并更新账号视频，在网络上与网友们友好互动。互联网的发展扩大了销售渠道，以前有的品牌只局限于某个地区，有了快递和直播，这些国货开始在全国乃至世界销售，例如被称为山东人长高秘诀的钙奶饼干，受到全国网友的喜爱。另外，互联网的发展打破了消息壁垒，比如，像戴春林，活力28郁美净等冷门品牌逐渐被大众知晓。市场逐渐年轻化，国货品牌拥抱变化，走出自己的发展之路。
近几年，人们越来越有情怀，越来越喜欢国货，在国内掀起了一股国潮风。尤其是随着中国综合国力的增强，80后、90后、00后在国际上更加自信，不再崇洋媚外，开始平视世界，更加喜欢国货。国货承担起相应地社会责任也是人们喜欢国货的重要原因，国货对消费者负责，消费者一定会回馈以喜爱。在22年的3月15日，央视曝光了湖南插旗菜业有限公司所生产的酸菜问题，插旗菜业为多家知名企业代加工酸菜制品，号称老坛工艺，足时发酵，然而记者实地考察却发现，老坛酸菜竟然都是都是用脚踩出来的，质量状况十分堪忧，当人人都为酸菜事件感到愤怒和担忧的时候，白象直接在微博回复：“没有和这家企业合作，放心吃。”一句话瞬间感动了千千万万的网友。白象作为成立20多年的国货品牌，处处体现着中国情怀，在市场竞争如此激烈的今天，仍然雇佣了三分之一的残疾员工，给了他们稳定的工作。为了这些员工，白象选择了坚守，一直拒绝与日方合作，而且在武汉疫情爆发时，直接向武汉捐赠了300万元。在社会责任感失重的今天，白象始终坚守初心，承担起了属于自己的社会责任，是真正有情怀的国企。星光不负赶路人，群众的眼睛是雪亮的，白象在2023大卖。还有2023年的雪糕刺客事件，又火了一批质量好价格合理的国货品牌。种种例子表明，国货品牌善待消费者，承担起作为企业的责任，消费者就会回馈他们的喜爱。尤其是今年李佳琦直播间事件掀起了“79元能买什么”的潮流，各种质量好又便宜的国货品牌相继出圈，甚至有人建议建立一个只卖国货的APP，国货风靡全国。
国货品牌坚守初心，有情怀，把消费者放在第一位，承担起社会责任，然后坚持自我创新，不断更新自己的产品，与时代同频，取得了今天这样的成就。
古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种。”文化的传承不会因为时代而间歇，华夏儿女也不会放弃从经典中找寻治国安邦、为人之道的答案。中华文化在一代代人手中传承，在历史长河中熠熠生辉。我们一肩继承着中华文化的深厚底蕴，一肩开拓着中华文化的光明未来，只为中华文化能够在吾辈手里继续薪火相传！
